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一家亲的护肤品们——日韩篇

作者:擎航小编  发布于:2015/2/15 14:48:27  点击量:

日韩篇:

一、株式会社资生堂

资生堂是日本最有名的化妆品公司,在国内百货专柜,各路水货小店,还有超市,都能见到各种资生堂的产品,资生堂产品系列可说繁多到令人眼花缭乱的程度。其实我们常见产品,大都属于资生堂集团旗下的以下四家子系统。

第一:shiseido international;第二:shiseido cosmetic;

第三: shiseido  fitit;     第四:ft shiseido

shiseido international,顾名思义,是面向海外销售,凝聚资生堂百年技术精华,是资生堂打向海外的大招牌。shiseido cosmetic,是面向日本国内的产品。系列众多,包括护肤,彩妆,香水,男士化妆品,化装道具等。shiseido fitit,走的则是开架式销售,低价位路线。ft shiseido是资生堂的生活日用品的专用商标。产品中包括了香波,浴液,卫生用品,也有很便宜的护肤产品,在药店和超市开架式销售。

资生堂最新战略是力争在2020年实现一万亿日元的销售额(约合85亿美元);将通过收购引入新品牌,大力发展电子商务和旅游零售业务,加大对研发的投入,更好地满足海外市场顾客的需求。2015年至 2017年的第一阶段重点在改革和增强现有品牌实力方面,如调整品牌组合。2018年至 2020年的第二个阶段重点在寻找收购机会,引入新品牌,开拓新市场。在针对中国市场方面:资生堂在中国市场的目标是2020年达到 2000亿日元,占全球销售额的五分之一,约是上个财年销售额的两倍。资生堂正在中国进行一次大型调查,一旦调查完成,公司就能了解在中国卖什么卖给谁怎么卖的问题,在此基础上开发2016年的产品。资生堂希望能赶上机灵的韩国美妆对手,他们精准的定价,韩国电视节目和流行音乐,都让像爱茉莉这样的韩国大型美妆集团获得了中国众多消费者的倾心。考虑到中国顾客更喜欢网上购物的低价和便捷,资生堂还计划独立运营电子商务。

资生堂.jpg

二、爱茉莉太平洋股份有限公司

资生堂与花王在中国的专利申请均超过200件,爱茉莉太平洋也有一百多件。公司成立于1945年,至今已有60年的历史,旗下子公司跨行数十业。

在韩剧、韩星被广泛追捧的韩流文化下,韩国商品已越来越受消费者青睐。在2014年9月的台州与韩国两地有关部门和知名商家联合举办的助推品牌保护活动上,爱茉莉太平洋知识产权侵权负责人文炳勋介绍说:“可以从三个步骤来识别爱茉莉的产品,分别是外观识别、编码查询和成分比较。真假产品包装上的图案、印刷字体、产品的香味和浓度等都是不一样的,只要通过仔细检查就能识别出来。”

爱茉莉.jpg

三、株式会社LG化学

LG化妆品属于LG化学分支,而LG集团的主要领域分别为:LG化学与能源,LG电子与信息通信,LG金融及LG 服务。集团的创始人最早于1947年创建了乐喜化学工业社,通过生产化妆品“乐喜乳霜”,开始了LG集团历史的谱写。后来因战争等原因,LG集团直到1983年之后才重新进入化妆品行业,但这丝毫没有影响集团在化妆品护肤品领域的急速扩张。下图为LG护肤品的一览表。

LG.jpg

、日本嘉娜宝化妆品株式会社

嘉娜宝集团属于日本钟纺集团,这个是日本排行第二的化妆品品牌。她的子品牌很多,一般来说日本本土品牌要优于合资品牌。嘉娜宝富于创新,拥有多项世界领先的技术。但是在2005年年底,花王已经收购了嘉娜宝化妆品股份,并将其与花王的化妆品事业进行了整合,现应称之为花王.嘉娜宝。

嘉娜宝.png

嘉娜宝集团下比较耳熟能详的几个牌子。

五、高丝集团

高丝创立于1946年,发展至今,集团旗下共拥有

高丝.png

无论是欧美还是日韩的护肤品集团,除了他们悠久的品牌历史和成功的营销策略外,共通点是都拥有自主知识产权以及核心专利技术,所以能在竞争激烈的化妆品行业经久不衰。而目前国内企业化妆品配方的研制和开发仍以模仿为主,专利的创造、运用、保护能力较为低下。要想改变现状,就需要在技术开发和投资决策中,结合市场热点对相关化妆品专利信息进行系统检索和分析,使企业充分了解技术领域中专利技术的现状、重点技术和技术生命周期,监测本领域的技术发展趋势及核心专利分布等,在此基础上,确定研究方向。以目前市场的热点来看,药妆是空白点也将是快速成长点。在世界第二大化妆品市场的日本,天然中草药化妆品占其整个化妆品市场的50%以上,在所受理的专利申请中有很大比例涉及到中草药,而已经比较成功的药妆有ORBIS,DHC,FANCL,城野医生,肌研等。我国在中草药方面的优势得天独厚,上海家化旗下的佰草集已经进入欧洲主流市场。云南白药集团在成功打造云南白药牙膏的基础上,购买了日本Maleave株式会社的化妆品高端和中端产品技术,准备用面膜与面霜等个人护理和个人健康产品进军高端药妆市场。在多元化、多品类、多品牌发展策略等方面可借鉴成功经验,摸索出适合国内企业发展的路径。

关键词:护肤品 资生堂 LG 爱茉莉 嘉娜宝 高丝



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